公司宣传片是对外展示企业形象和文化的重要手段，既能够促进公司形象的树立和推广，也能够让更多人了解企业的价值和理念。但是，如何拍摄一部有吸引力、有实际效果的宣传片呢？这就需要针对企业门类、目标受众等因素进行具体情况分析，并编写中心思想、画面构成、场景转换以及配乐等等特定脚本。
一、确定顶级主题和视觉元素
首先，我们需要根据公司的特点和目标用户的需求来确立宣传片的总体主题和风格。比如，如果公司要突出其产品的高科技性，可以采用现代感强、线条简洁的设计手法；如果公司的主营业务是传统手工艺品，就应该融入历史沿革和中国文化元素。
此外，視覺元素的運用也至關重要。企业应该提供与自己品牌和行业相关的素材，例如产品试验视频、办公环境照片、工作流程示意图等等，以便在此基础上营造更加直观、生动的画面。
二、创造情感共鸣和人物特色
除了要让公司在视觉上有革新性的印象，宣传片还应在情感上营造共鸣，或让观众对公司内部的人物形象产生兴趣。我们可以采用这种方式来帮助观众建立起品牌形象中的消費信心，把企业从普通的实体变成人性化的存在。
在脚本编写时，不仿讓优秀的员工担任演员，生动傳神地表达其对公司的热爱和对于品质的追求等。例如，一名假发公司的销售顾问可以通过一条清响的电话拜訪，來描述體貼客户及其需求排解的过程，也可以采用借用隐喻描绘整个群体愿景之类。
三、导入简单明了，让观众马上跟进
將主线引入，并结合各种情境来阐述企业的价值，能让观众快速理解并产生亲近感。但目的是为了清晰表达意思，它有时要比情节相对次要。
比如，山脉的背景看起来十分壮观，但如果在那里把一台农机器用气泵拆解，需要多次切换角色和画面，记录片总体氛围会被打破。因此，尽管有些画面看起来很好看，但不能断了叙述。
四、反复对话，不断修改
公司宣传片脚本的完成并不是一次性完成的。随着脚本的修改和查看讨论，很可能会有新的发现和想法，所以创作者要时刻做好沟通工作，保持脚本的最终要求与公司要求的一致性。
例如，如果全剧构造需要链式转化才能完成主题，会让节目过于花哨，吸引到观众的目光也可能被良性猜测所占据。因此，贴合企业定位，適量时间表现中庸主义，比“太过炫目”的参考值更高，可大幅提高受众群体的感受和接受度程度。
总的来说，一个优秀的公司宣传片脚本应该同时营造出视觉效果和情感共鸣，透过企业形象和文化，让观众更加了解和信任这家公司的价值和理念。在编写过程中，不止應当考虑外部形象展示和肯定，更要從内部開始，从高层到普通员工都能表达真实想法，共同打造具有品牌特色的企業。
